品牌核心定位
鲜明的羽绒服时尚化提升为概念化的定位，18-38岁左右女性构成市场核心中坚，产品价格带定位中高价位——品牌、品质、终端形象作为支撑点。
品牌主题概念
我们这个时代的人，情绪变得很多，感觉变得很少；心思变得很复杂，行为变得单一；脑的容量变得越来越大，使用区域变得越来越小。

更严重的是，我们这个世界所有的城市面貌变得越来越相似，所有人的生活方式也变得越来越雷同了。就象不同的植物为了适应同一气候，强迫自己长成同一个样子那么荒谬；我们为了适应同一种时代氛围，强迫自己失去了自己。
这个时代对我们所有的人开了一场心灵的玩笑。

一部怀旧的法国默片《艺术家》包揽了今年奥斯卡五个奖项，其它的热门作品也都一股脑儿地投身于复古潮流，名流明星们低调华丽的复古着装，更是与开场大屏幕怀念作古电影贡献人的气场相得益彰。当奥斯卡或多或少代表着品味、文化、思想、科技与精神面貌时，它无不在左右着全球流行的风向标。

在时装界，人们对于各种前卫、古怪的时装已经厌倦，个性化将以务实和实用为基础，不再追求夸张和挑战极限的效果，适用为上由此成为2012年新的潮流方向。怀旧对于服装流行尽管不是新鲜之词，甚至有的人可能会抱怨“怀旧得已经够了”，但事实是，怀旧风不仅不够，还会影响到我们生活的方方面面。近来，人们对纸质图书又重新燃起了兴趣。在时尚、音乐和室内设计领域，也让我们看到了一股怀旧的氛围，人们渴望与历史产生某种联系，重温从前那个简单的时代，把生活化繁为简，使设计回归到更本质的生活。
品质定位
品牌特点
1、款式：羽绒服时装化，体现女性优美曲线。
2、颜色：捕捉流行色，引领羽绒服装行业时尚潮流。
3、排版：采用美国进口CAD排版系统，精确度高，放码准确。
4、羽绒：采用120度高温消毒，含绒量90%的优质白鸭绒。
5、面料：采用美国杜邦Tactel面料。
锁绒技术
1、采用四层结构制作工艺。
2、杜邦面料，采用A/C软胶防绒涂层。
3、采用日本进口超细机针，保持每3公分12至14针的针距。
4、衣片全部拷克，杜绝穿着、洗涤后接缝处开裂。
生产工艺
1、传统的人工放码误差较大，我们采用美国进口CAD排版系统，
精确度高，放码准确。
2、制作工序精细，少则十几道工序，多则一百多道。
3、产品重重把关，检验严格。

　　艾莱依始创于1997年底，总部设在浙江丽水。集团在平湖及丽水两地拥有总建筑面积达75000平方米的现代化工业园两座，同时在上海设立有以设计、销售为中心的运营公司，集团现有员工2350多名，旗下拥有浙江艾莱依羽绒制品有限公司、浙江帕瑞菲尔服饰有限公司、浙江艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服饰有限公司、上海艾莱依服装销售有限公司、上海艾莱依家用纺织品有限公司6家子公司。
　　艾莱依历经10年发展，呈现以羽绒服、女装、家纺产品多元发展局面。2003年，艾莱依羽绒服被国家质检总局授予“国家免检产品”称号，2005年被评为“中国名牌产品”、“艾莱依・ERAL”商标被评为“浙江省著名商标”。
　　艾莱依集团引领羽绒服时装化设计趋势，凭借突出的设计优势和品牌综合实力，使艾莱依羽绒服在中国市场，形成以浙江、南部、北部三大区域为市场拓展主干，在国内32个省市、自治区、直辖市拥有2000家销售网点，迅速在北京、济南、沈阳、江苏、合肥、武汉、成都等地设立14家办事处，产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。
　　“品牌化、专业化、规范化、集团化”是艾莱依集团矢志不渝的发展路线。艾莱依秉承“精益求精、止于至善”的企业精神，倡导“名牌的生命在于品质与文化”的品牌理念，“以诚取信、以信取利”，以实施名牌战略为导向，进一步练好内功，致力于将“艾莱依”打造成为国际知名服装品牌。