品牌内涵：

         FÉECERISE 菲菘品牌受众是生于60年代至80年代30岁—45岁、受过良好教育，从容、自信、优雅、成熟、驾驭时尚的一群优 秀女性。NATURAL FORLIFE(自然生活)亦是这群女性的心里特质，理性而不失感性，时尚明快时又充分享受温柔雅致的生活格调。

品牌理念：

      秉承欧洲品牌的时尚、浪漫、个性，萃取亚洲品牌精良、明快、温柔、雅致的FÉECERISE菲菘，将时尚与柔雅巧妙的结合，展现都市时尚女性工作和生活细节中时尚、明快、温柔、雅致。

      FÉECERISE菲菘以满足时尚女性对精致生活的心灵感受和精美服饰的消费需求为宗旨，坚信消费者就是我们的设计师，菲菘的 设计师就在你的身边......

品牌故事：

      相传，在法兰克王国的第一任国王“克洛维”洗礼的时候，上帝赐给他一件礼物——CERISE(法语：樱桃）但是他舍不得吃， 还把它献给了大地，埋在了土壤中经过国王的精心培育，樱桃终于长成了大树，开出了许多美丽的樱桃花。

      经过国王长时间的祷告，上帝终于答应把这个仙女赐给了国王。就在此时，樱桃树上的花朵也凝结成樱桃果实。后来这浪漫的爱 情故事也代代相传，公司在法国的设计总部也根据她创建了我们今天的女装品牌：FÉE CERISEF菲菘。

      一日，国王在宫中楼台远远看见一位美丽的女子正在欣赏樱桃花。国王对女子一见钟情，正想呼唤她，但是这位女子被一惊飞 走了。国王惊呼道：“原来是FÉE”(法语：仙女)。自从看到仙女后，国王念念不忘，于是天天向上帝祷告：“上帝啊，您赐给我的 樱桃，我把它精心培养成大树，开出鲜艳的花朵，花香吸引来了仙女，恳请你把这位仙女也赐给我吧！”

1、品牌制胜——以始为终的品牌战略
早在2010年公司创下了“菲菘”品牌以来，公司就制定了“菲菘”的品牌战略目标，实施品牌发展战略。公司旗下拥有注册商标30多个，而其中以“菲菘”的名称申请中英文商标共计19件，涵盖了10多个大类，同时在法国、日本也注册了商标。“菲菘”品牌正在不断的延伸和提升，形成了全球化品牌定位和影响力，在女装领域创造了一张中国名片。
2、品质至上——驰名商标的立命之本
随着市场的发展，菲菘品牌产品也在不断的创新，但一直未变的是对产品质量的近乎苛刻的坚持。产品质量如果不是100分就是0分，没有差不多的理念早已植根每一位菲菘人的心里，并渗透于原料采购、设计、生产等每一个环节或每一个细节。为了确保产品质量，菲菘产品严格按照国际一线品牌的生产制造工艺，并通过了国际ISO9001：2008质量认证体系认证。同时，菲菘还与国际领先的原料供应商、包材供应商建立长期合作伙伴关系，从产品包装、产品原料上均得到了长足的保证。
3、广告宣传——加速成名的强劲动力
质量是立命之本，而广告则是成名的助推利器。质量低劣的产品，投入再多广告，吹得天花乱坠也只能蒙骗消费者于一时，不可能吹捧出名牌。然而，优质商品的成名，却必然借助广告宣传，提高商品的知名度，帮助消费者了解、认识和选购，使商品成为众所周知的名牌。菲菘曾经邀请了凤凰卫视《金石财经》栏目主持人曾瀞漪为菲菘品牌形象宣传，并携手多家媒体、杂志助力于品牌推广使“菲菘”品牌渐渐成为家喻户晓、深入人心的中国女装品牌。
4、自主创新——持久发展的长寿之道
在产品普遍同质化的竞争市场中，创新的品牌发展的灵魂，也是品牌可持续发展的必然之路。从企业创立之初，菲菘便不断致力于产品科技的创新、产品生产工艺及配方创新。先后引进多名专业的科研人才，组建“设计研发中心”专门致力于产品的研发和创新。目前，企业拥有自主研发的产品款式近2000个、自主申请外观专利346个，实用新型专利2个，发明专利3个。多年来，“菲菘“正是靠着差异化的产品开发战略及“以客户为中心”的营销理念，不断开拓创新，以与众不同的产品在竞争日益激烈的女装行业中脱颖而出，赢得全国消费者的青睐。每年，公司在产品的研发投入上的总额占企业总投入的5%，强大的实验基地、研发能力及自主创新能力，使菲菘的竞争力始终保持站在行业的前沿。