品牌渊源

50年代的迷你英式时代，Mary Quant1962年设计的迷你裙无处不在，它打破了时装传统的比例，平衡，以及审美方式，它让一切看起来都有点颠三倒四。

70年代，各国年轻人狂热投入到嬉皮运动时，当时的时装以面料先声夺人。波西米亚风格掀起了令人眼花缭乱的风潮，成就了过去50年来花哨，浪漫的服装风格。与此同时，在东伦敦兴起了一股朋克风潮，令人不安与恐惧的粗暴外表下，埋藏着浪漫的因子。80年代，一种新的浪漫主义风潮让一半拜伦，一半雷蒙波德的中性诱惑成为不可抗拒的乐趣。90年代开始至今，英伦风潮主要定义为前卫，保守，叛逆，混搭，年轻，复古。一点点颓废，一点点摇滚。

而什么是 Mix & Match呢 ？混合与搭配。这是90年代「个人主义式」的穿着观念盛行时时尚圈提出的口号「混搭」，也就是把不见得同一种风格的服装混在一起，重新搭配，反而能穿出与众不同的个人造型。

我们将 "IamSo"定义为一种生活态度，主张自我个性的展现。字面上可以理解为 " 我就是这样！"那么对于"这样"每个人都有自己的理解和诠释。因此我们希望通过不同风格的服饰，以混搭作为一种方式，重新搭配，使每个人可以穿出自我风格。IamSo 品牌将既保守又前卫的英伦风格，与神秘的东方文化相结合，使服装保持一种简约、个性、唯美、创新的品牌形象。

IamSo,一个诞生于英国伦敦的传奇，推崇High Fashion的华丽和高雅，却又不失街头时尚的年轻，活力，自由，创意和个性化。灵活变通的舒适功能配上刁钻考究的用色剪裁，保留华丽的同时，淡化隆重与刻意，希望可以得到每个追求浪漫自由的新时代女性的青睐。

目标消费群特征：独立、自信、时尚、良好品位和文化素养、有主见及较强的消费力，追求自由、精致的生活方式。

面料采用：主要以当今主流精纺棉、天然麻、羊毛、羊绒、真丝、雪纺、莱卡、各种高科技涤纶等为主导面料，辅以市场新面料。

产品结构：以系列产品出现，以T恤、衬衫、毛衣、风衣、外套、大衣、时装裤、休闲裤、牛仔裤、半裙、连衣裙、晚装等为主辅以相应配饰，使整个产品线更具搭配性、兼容性

产品设计：设计以简洁、精致为主，注重原创及细节，强调目标消费群特有的身材结构与服装裁剪的完美结合，将欧美时尚与东方传统巧妙结合，使产品单品和系列搭配均能将东方女性美诠释得恰到好处。