品牌定位：轻正装
介于商务与休闲之间，简约易搭的风格， 追求传统与时尚的平衡， 是时尚产业的全新品类。

品牌诠释：从女性内心出发，与她一起成长……
卓影致力于塑造亲民、简约、优雅、知性的时尚轻正装品牌，秉持以消费者为原点，坚信每个人都是生活美学的设计师，从她们所处的生活样态、场合等深入感受JOEM女性的心理诉求，积极倡导“美、爱与梦想”的生活理念，通过与国际接轨的企划设计，专注于东方女性身材曲线的经典勾勒，抒写自信与从容、独立与品味、内外平衡的都市女性魅力。

核心价值观：专业专注、易搭、持续创新

品牌口号：优于昨天的自己 Superior to the past
她们不从属于谁，她们属于多个人或组织，她们认为每天进步一点点就是成功；在社会生活中，很多人一直把眼睛盯在别人身上，一直期望是比别人强，优于别人，而往往忽略了内心的精神世界；美国著名作家海明威在谈到什么才是人生的高贵时说：“优于别人，并不高贵。真正的高贵应该是优于过去的自己。” 

卓影风格： 
简约：JOEM剪裁讲究简洁大方，线条流畅明快， 简约而不简单。 
知性：成熟的，理性的，自信、从容睿智、大气的，充满知性的柔和魅力，言行举止彰显优雅气质。 
经典：用料讲究、工艺考究，裁剪得体，经得起岁月考验，历久弥新、充满时代气息。 
随意不乏正式感，体面不失休闲，更多凸显着装者的风格及特色，用心感受工作、生活的从容。

设计理念：
亲民为本，设计源于生活；汲取理性与感性的平衡美学；遵循万物自由、身心合一的理念；与巴黎知名设计机构建立长期合作伙伴关系，开发与国际时尚接轨的款式。

目标消费者：
核心年龄群30-40岁；3000以上/月的中高收入女性；追求轻松而又不失专业形象的穿着风格；政府                         机关、企事业单位中高层、白领、知识女性等。

渠道定位：
二线城市一类商圈做形象，二类商圈、成熟社区做覆盖； 三、四线城市以商场、商业街铺为主，其它为辅。