6月17日，在首季数字上海时装周发布会上，国内以插画艺术主导的设计师品牌lulusmile，以在Roblox（全球领先的共享数字平台）中创立的社交体验【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】，为载体发布了中国品牌的首场元宇宙虚拟时装秀，名为【PRIMARY 原初】，引发时尚界内外广泛热议。

lulusmile是“上海我爱露露时尚科技有限公司”（简称：我爱露露）旗下的品牌，创立于2019年，是国内外鲜的有以插画艺术主导设计灵感的创意女装品牌。品牌拥有原创插画师，每一季由创作插画主题故事开始，将整个插画故事灵感融入服装系列设计理念，并将插画主题元素呈现在整个系列产品上。

lulusmile元宇宙时装秀的发布主题 ——【午夜面包房】（【Cynthia-Midnight Bakery】），源自品牌插画师AOI的同名原创插画，讲述了一间森林中只在午夜营业的面包房中发生的故事。插画创作初衷只是源于对面包的喜爱，后来不断融入一些幻想元素，是对“白日梦”的另一种表达，黑夜的世界更能带来无限的灵感和创造。故事中的主人公，执事先生其实是白日的代表，面包房女主人公辛西娅才是真正的“月亮女神”，有着相互陪伴和支持的黑白两面。而其中打着领结的人形小动物，总是在夜晚来到面包房，用自己在森林中种植而获得的蘑菇币、来购买面包。他们是生活中无数的人来人往。时光隧道中的纷纷扰扰，前方必有你所向往的一切美好。

lulusmile在首季数字上海时装周上发布的虚拟时装秀，全程建立在Roblox社交体验【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】的场景中，其中的秀场还原了【午夜面包房】绘本中的设计。并且，基于品牌22秋冬开发的实体服装系列，共计发布31套对应的虚拟服饰，其中30套已在ROBLOX中作为游戏皮肤销售，1套3D设计服装可在Decentraland等多个元宇宙空间中穿着。今年7月份，全部的31套虚拟服装【lulusmile into the PARALLVERSE】，将在NFT数字藏品平台【平行宇宙】发行，该平台基于至信链可信存证技术，服务元宇宙时代用户高频的更换虚拟皮肤的新刚需。

lulusmile这场虚拟时装秀，绝不仅是复制线下办秀的固有思路，更重要的是提供了足够的体验和社交。用户可登陆Roblox 【Primary - Midnight bakery Show -luluverse】中，试穿和购买lulusmile 22秋冬发布的30套虚拟服饰，作为游戏皮肤使用。还可以体验到本次上海时装周的lulusmile品牌【午夜面包房】数字秀场，并实时跟其他游戏用户交流。

一个实体时装起家的品牌，如今需要通过对各种社交媒介的深度理解，来塑造和更新品牌的性格。一切的传播，包括元宇宙，它们的背后都是社交，而时装归根到底也是一种社交形式。lulusmile本次数字上海时装周虚拟秀引发的关注，在于整场秀不仅是停留在视觉上的虚拟世界，更是因为提供了所有用户后续都可参与的虚拟服饰购买和社交体验。

随着本场取名为【PRIMARY 原初】的秀持续传播，越来越多人关注到lulusmile所属的企业 —— 「我爱露露」，公司旗下还拥有成熟的女装品牌LULUALWAYS和纯线上品牌 EYEDOLL。 lulusmile这场元宇宙秀及其带来的购买和社交体验，作为实业服装品牌管理企业，已成功涉足元宇宙空间目前的商业场景，而这只是「我爱露露」布局元宇宙商业的第一步，依靠公司内部强大的创意和设计优势，以及与科技共创伙伴的战略合作，未来计划打造全球最大的虚拟服饰销售和体验平台。

此次「我爱露露」与平行宇宙的合作，也成为时尚品牌在元宇宙商业可持续性探索的重要案例。同时也是一次文化多元的破圈结合，从二次元文化插画艺术到服装设计，实体服装到元宇宙空间中的虚拟服饰，能够同时满足消费者在文化艺术和现实虚拟融合领域空间的需求。“我爱露露”的定位，从来不只在传统服装行业。