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小众运动粒子狂热官宣周迅成为代言人 此前已完成3轮融资
服饰编辑:小赞
2022-01-18 09:39来源于:LADY OL
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12月8日,中国设计师高端运动品牌Particle Fever(粒子狂热)官宣著名影星周迅成为品牌全球代言人,并带来全新“运动乌托邦”大片。

小众运动粒子狂热官宣周迅成为代言人 此前已完成3轮融资

粒子狂热表示,未来将携手周迅以独特的实验性视角,合作更多限定系列和运动创意项目;强强联手,打破固化的运动穿着设计,从艺术、科技和文化的多元视角展示新一代中国独立运动品牌的先锋面貌。

成立于2015年10月的粒子狂热,因为热爱健身和艺术,哈佛毕业的“人九斤”拉着另外两个合伙人:毕业于帕森设计学院的林海,以及同样热爱运动、擅长滑雪和骑行的Renata一起做了粒子狂热这个“运动穿着实验场”。

为什么叫实验场?人九斤表示,她们从工艺和审美的角度,重新思考运动品牌的风格,如果要解释「PF」的风格,可以理解为,避免盲从的大众潮流,拒绝无意义的标签,从艺术、科技和文化的多元视角实践一切和运动穿着有关的先锋计划。

在人九斤看来,粒子狂热并没有特别复杂的商业模式,重点还是在“修炼内功”。内功可以从两方面理解:1.现金回转的速度。体现在零售的运营效率和供应链的能力;2.品牌的调性要够高。体现在消费者对品牌的感知,在商业地产谈合作时候的物业认可度等。

对于服装生意来说,供应链的流转效率非常关键。粒子狂热的供应链已经完成系统化梳理,对于粒子狂热来说,运动服饰优势在于,受季节性和潮流的影响小,一年四季都在卖,库存的压力也相对小。但粒子狂热的先锋特征必然会使用新的面料和工艺,难点在于非标,因此对于供应链的需求在于更高的工艺和质量。

粒子狂热很难简单归到某个品类中,一些人把它当做是好看的运动品牌,另一些人将其看作是功能性的国货潮牌。

说到落位的问题,九斤很无奈,她曾公开表示PF是被“颜值”耽误的品牌,如此来看,“潮牌”大概是对粒子狂热的误解,在她看来,潮牌的潮不是款式,而是概念上的前卫——这意味着持续创造新鲜事物。

运动服本质上还是服装,九斤认为,服装最大的需求还是舒服。相比其他服装品类,运动服装有着更高的供应链门槛。也正是如此,材料、缝纫技术的进步,都会带来突破性的革命,粒子狂热也希望通过工艺创新,消化工艺后产出有价值的产品,即结合功能+服装工艺对运动服进行改造。举例来说,PF刚成立时推出的“万能无痕运动紧身裤”,就是前卫大胆又备受好评的设计。

得益于时尚性和功能性的融合,除了收获了一部分国内明星用户,粒子狂热也正在获得好莱坞明星的关注,包括美国女歌手H.E.R, "小野猫“组合前成员Nicole Scherzinger,拉丁男歌手Maluma,超模Karolina Kurkova等。

目前,粒子狂热拥有4家线下门店,分布在北京SKP-S、上海浦东嘉里、深圳万象天地等标志性的时尚商圈一层,周边店铺大多是和PF调性相似的先锋类的生活时尚品牌。门店采用“实验场”的前卫概念,并定期组织爱好运动的目标消费者参与不同主题的线下活动。

值得关注的是,粒子狂热在2019年成为国家三支水上运动队(皮划艇、赛艇、龙舟)的服装合作赞助商。在2021年东京奥运会上,这三支队伍的运动员将穿着由粒子狂热进行设计、制作的全新“战袍”。品牌希望借助这样的全球运动赛事,传递自己新一代独立运动品牌的形象,并计划在奥运会的期间,结合体育赛事,推出由粒子狂热爱好者组成的小众运动队和社群体验活动。

另外,从工艺创新角度,粒子狂热正在持续与各领域的代表品牌进行联名合作。粒子狂热和国际羊毛局(The Woolmark Company)联名推出了功能性羊毛技术,让羊毛与功能性纤维进行混纺,保留羊毛天然功能的同时,更加适应运动穿着需求。粒子狂热还与科技巨头3M推出了暖绒技术,保温程度是羽绒的1.5倍,在潮湿环境下依然保暖。

据LADY OL了解,粒子狂热已完成3轮融资,分别是2017年获近千万元A轮融资,投资方为动域资本;2019年完成近亿元B轮融资,由创世伙伴资本领投,清流资本和盛万文化跟投,青桐资本担任独家财务顾问;2020年完成亿元C轮融资,由高瓴创投独家投资。

 

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