创业黑马董事长牛文文曾在公司年会上说“中国所有的生意都值得重做一遍。”，这一度成为任何企业转型和初创期的“指路金句”。对于服装行业来说，这句话也是一样适用。新一代的年轻消费群体的崛起产生全新的消费需求，更是推近很多企业在品牌建设、设计研发、智能制造等方面逐代升级，表面上看是产品创新、营销创新或内容创新竞争，但是从源头上来看，其实是数据和技术的创新竞争。目前引领行业的巨头以及有潜力的新兴品牌，没有一个不用数字化来武装自己。

日前，由中国服装协会主办，凌迪Style3D协办的“共创·数字化的未来”——凌迪Style3D·2021中国服装论坛在北京·东方君悦大酒店圆满落幕。作为一家与时尚产业关系密切的科技企业，凌迪科技Style3D一直关注服装行业的发展与趋势，在其看来，未来几年，数字化力量将成为中国服装品牌竞争的新赛道。

服装企业数字化变革势在必行

4月，正值服装上市企业披露财报的时期，一个有意思的现象是，服装头部企业或在2020年取得业绩增长的企业，在近几年都在加大自身的数字化投入。如国内诸多知名服装品牌也在去年开始陆续引入3D技术应用于新品设计、生产、销售全过程，引领行业新一轮数字化变革。

一方面，疫情的冲击进一步放大了服装行业在数字化方面的痛点，逼得企业不得不加快数字化进程；另一方面，被称为“网络原住民”的新生代消费者面临的选择更加多元，他们不再追求大众流行，而是延伸向个性化消费，而传统服装企业囫囵粗放的运营模式，难以满足消费者愈加细分的需求，通过数字化技术，让企业能够对业务模块进行精细化管理，更有利于和客户建立深层次的情感链接。

无疑，数字经济已经成为引领未来经济发展的重要力量，围绕数据资源、基础设施、产业生态的竞争将日渐激烈。这其中，3D数字孪生技术以对柔性体的仿真度成为数字化时代关注的核心科技。

3D技术其实并不是新鲜事物，但将这项技术规模化应用，直到近年才慢慢实现。

我们可以看到，Lil Miquela、Imma、shudu等数字模特在网络世界受到热捧，并且由于产业链上的一些解决方案提供商和运营商获得了技术突破，这些数字人的仿真技术越来越成熟，达到真假难辨的程度。加上直播电商、短视频等内容行业的爆发增长，运用空间也越来越广泛，时装品牌、杂志封面、时尚活动等与服装行业息息相关的地方，经常出现他们的身影。

当然，对于服装行业来说，3D技术带来更直观的改变，可能是3D数字样衣的制作，这一点，设计师的感触可能是最深的。过去，一款衣服从图纸到打版、选料，需要耗费设计师及版师大量的时间和精力，期间还要经过反复修改，一个小小的细节变动可能就需要将前面的工作推倒重来，这给研发工作带来很大挑战。

而引入数字化3D技术后，设计师、版师等将版片数据和服装材质扫描到系统中，便可以在线进行数字样衣的创建，生成逼真且直观的的3D效果图，修改样衣最快只需要几分钟到几小时。相较于传统的研发设计流程，3D技术提高设计产能、减少开发成本、在线协同办公、环保可持续性等方面，优势十分明显。目前国际上一些大型服装品牌，如波司登、全棉时代、歌力思、日播、爱慕、七匹狼、利郎等均已使用Style3D开始数字研发。在国内，数字化3D技术也将是服装行业必然要走的路。

领跑3D技术，凌迪Style3D成“国货之光”

作为“世界的服装工厂”，中国纺织服装产业有着无可匹敌的资源优势和人口优势，但在数字化程度方面，却落后于其他国家。数据显示，我国企业数字化转型比例仅为25%左右，远低于欧洲的46%和美国的54%。

而造成落后的其中一个原因，是中国缺少工业软件的核心技术。从PDM（生产数据管理）、SCM（产业链管理）到PLM（产品生命周期管理）、CAD（计算机辅助设计），这些软件系统和数据处理系统的核心技术始终掌握在欧美强国手中。

凌迪科技Style3D凭借自主研发的柔性体仿真工业软件，一举打破国外长期技术垄断，在3D柔性仿真领域筑起坚实的技术高地。

据了解，Style3D柔性体仿真技术在纺织服装行业的创新应用主要体现在三个方面:

1.款式设计方面：Style3D能够帮助服装设计师实现快速设计，从面料数字化、3D设计、3D改版、审款、云端协同定样、直连生产等打造研发全链路的数字化流程，而这其中，每个环节的数字资源都可沉淀为企业可视化、可追溯、云加密的数字资产，实现随时调用和二次研发，加速研发效率提升。

2.视效展示方面：Style3D通过服装材质细节的数字化处理，设定企业独有的数字模特形象以及实现各种挂拍、平铺的数字服装渲染图、3D视频等，将服装从设计研发到上身展示全程云端高效完成，打破信息孤岛，打造出一条服装数字化完整链条，从而大幅缩短产品研发及上新周期，丰富营销展示方式。

3.数字生态方面：通过与天猫趋势、POP等平台合作，助力企业更高效率、低成本获得市场反馈，从而实现精准高效研发；与伟星股份(SAB)、新天元、嘉欣丝绸等知名面辅料企业达成合作，打造数字面料标准及数据库；与ET、博克CAD等制版软件以及Coloro等主流色彩体系进行打通，可在Style3D相关软件中一键调用，进行精准研发生产；与阿里国际站、广交会等平台合作，进行数字化展销，打通从设计到生产到展销全链路数字化。

根据市场反馈，其实服装企业需要数字化的最核心诉求就是：及时洞察市场需求变化，快速协调业务与供应链调整，最大程度提高企业经营效率。从这点来看，全链路数据驱动以及整体产业链上下游的数字化协同，就成了服装品牌未来脱颖而出的关键，而这正是目前Style3D技术创新和服务创新的方向。

结语

“积一勺以成江河，累微尘以崇峻极。”

站在服装行业转型升级的关键路口，每一步都如履薄冰，但每一步都在为未来的爆发积蓄能量。

尽管现在，数字化技术对服装行业的改造，远比我们想象中浅的多，但技术的公平之处在于，它对于所有品牌商来说，就像登上舞台的“入场券”：无论是需要打开市场缺口的新锐品牌，还是需要推陈出新的巨头品牌，谁更好让数字化技术和工具赋能自身业务，谁就有机会站在舞台中央，被更多消费者看到。

可以预见，未来几年内，数字化对所有零售、品牌都势在必行，谁能更快、更准确的去发现市场的增长机会，快速迭代，全体系高效协同，谁就能走得更远。