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效仿MUJI?江南布衣首次联手瓦当瓦舍跨界开酒店

2018年10月31日 17:09 来源:联商网 责任编辑:多啦C梦

近日,江南布衣旗下的家居品牌JNBYHOME和青年旅行文化酒店“瓦当瓦舍”达成合作,将于年底于江南布衣杭州总部建成一家酒店,由瓦当瓦舍负责投资和运营。

据悉,该酒店位于西子湖畔的曙光路,步行3分钟即可到达西湖。可惜的是由于受物业条件所限,酒店规模偏小,仅有49间客房。值得一提的是,酒店大厅将作为JNBYHOME体验馆,其陈设及主题房间内的软装、床品、浴袍、抱枕等用品都由JNBYHOME设计和提供。

据悉,JNBY HOME是江南布衣集团在去年年末新创立的家居品牌,以“live lively”为理念,提倡在自由积极的心境下探索高品质生活的生活方式。瓦当瓦舍则是青年旅行文化酒店,分布于重庆、成都、杭州、大理、阳朔、桂林等多个城市,是国内最早旅宿生活方式设计者,也是最早提供旅宿模式的酒店品牌,一直在为城市文化探索者提供奇遇式的旅行住宿体验。

此次强强联手看起来并不表示江南布衣即将进军酒店业,而更像是一次跨界联名,在极具话题效应的同时打开新的消费局面。据瓦当瓦舍创始人赖国平透露,江南布衣主题房定价不会高于正常水平,通过房费盈利并非目的,他们更希望品牌效应带来更高的入住率和更活跃的社区氛围。

效仿MUJI?江南布衣首次联手瓦当瓦舍跨界开酒店

在空间设计上,这家酒店撇去繁复的线条,以直线通道为主。通过平面布局、光线、陈设与装饰等诸多要素,以明快、生动的形象呈现整体视觉,用美好设计烘托出独一无二的“Live lively”式房间。 

其中JNBYHOME Lobby沿用了瓦当瓦舍将酒店空间视作开放的青年创意社区的创意,打造了一个融合展览、音乐厅、咖啡酒吧空间等的多功能社交分享空间;JNBYHOME Room则是一个极具HOME品牌特色的“深度体验”家居空间,在这里体验到的所有家居产品都可以通过极速购买通道带走。除了家居用品,还将引入江南布衣主要品牌服饰。

近年来,场景化体验环境的塑造越来越受消费者追求,酒店作为家以外的归宿,是品牌商们打造消费场景的重要之所。因此,品牌跨界酒店业态越来越流行。日本的生活杂货品牌MUJI无印良品就在深圳和北京开设了两家MUJI HOTEL;瑞典家居品牌宜家与全球最大的酒店集团万豪合作打造了经济型连锁酒店品牌Moxy;网易严选也与中端酒店的代表亚朵合作,在杭州滨江区开出了一家酒店。

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