服装品牌展示-服装经销商咨询交流平台
yosum 女装品牌
YOSUM 女装品牌
快速搜索

服装资讯

品牌女装
资讯中心 > 行业动态 > 正文

Moncler首次与天猫合作 Moncler前三季亚洲收入猛涨32%

2018年10月27日 14:42 来源:联商网 责任编辑:多啦C梦

在全球奢侈时尚行业对中国经济放缓开始感到担忧的大环境中,Moncler成为最新一个证明中国奢侈品消费还在加速的品牌。 据该意大利奢侈羽绒品牌发布的最新财报,在截至9月30日的前三季度内,Moncler总收入同比大涨18%至8.73亿欧元,按固定汇率计算则同比大涨23%。

期内,Moncler在包括中国在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅最为显著,录得32%至3.391亿欧元,占总销售额的39%,已成为该品牌最大的市场,主要得益于中国内地强劲的销售表现,特别是黄金周期间,韩国市场则延续双位数的稳定增长。

Moncler首次与天猫合作 Moncler前三季亚洲收入猛涨32%

Moncler在意大利本土市场的收入则增长8%至1.238亿欧元,主要受品牌今年在佛罗伦萨和米兰新开设的旗舰店提振。 在欧洲其它国家、中东和非洲地区,Moncler前三季度销售额增长13%至2.72亿欧元,游客需求的增加推动该地区零售与批发渠道持续稳健增长,日本在第三季度的零售销售也有显著提升。

在美洲和加拿大的销售额同比大涨10%至1.38亿欧元,按固定汇率计算增幅则为19%。 截至报告期末,Moncler在全球共有214个直营零售店和67个批发销售店。其中,前三季度Moncler来自零售渠道销售额同比大涨25%至5.97亿欧元,占总销售额的68.4%,批发渠道销售额则增长6%至2.75亿欧元,占总销售额的31.6%。

实际上,Moncler已连续19个季度录得双位数的收入增幅,并于2016年挺进10亿欧元俱乐部,首席执行官Remo Ruffini在财报后的电话会议中强调,面对去年同期高基数的增长前提和充满挑战的环境,Moncler在今年前三季度依然录得23%的增幅有着特别重要的意义,是对品牌战略优势和执行力的一种肯定。

首席供应官Luciano Santel则表示,Moncler暂时未受到中国打击代购和关税等因素影响,中国消费者对品牌产品的需求和购买仍在不断上涨,没有放缓迹象,目前品牌在中国的消费者有超过40%为千禧一代。

值得关注的是,为迎合年轻消费者对新鲜感的追求,Moncler于去年11月突然决定取消高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge,取而代之的是其在今年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“Moncler Genius”,以按月更新地形式运营。

参与该项目的设计师包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级创意天才,他们分别为Moncler设计8个不同系列,在 Moncler 经典羽绒外套的基础上,加入各设计师不同的创意和想象,并冠以不同的数字相区分

据Remo Ruffini透露,首个系列7 Moncler Fragment Hiroshi Fujiwara已于6月14日正式发售,一经推出便在所有市场获得了积极的反应,而此后的Noir和最新的Palm Angels、Picioli的胶囊系列在上架后也为品牌创造了很大的曝光度与流量。

Moncler首次与天猫合作 Moncler前三季亚洲收入猛涨32%

Remo Ruffini预计,“Genius”项目在整体业务中的占比将不会超过高个位数,但创造的收入会较之前的Gamme Rouge和Gamme Bleu系列高,特别是在电商渠道Remo Ruffini补充道,一个想法如果没有实施是无效的,因此Moncler一直保持着开放和勇于尝试的态度,无论是早前的高端系列还是现在的“Genius”,Moncler的核心永远是消费者,未来“Genius”项目中或将出现新的设计师。

有分析师指出,Moncler“Genius”的推出很大程度上打破了羽绒服产品的季节性桎梏,即使在反季节6月发售,消费者一旦错过或将难以获得,无形中将原本仅在冬季引起关注的周期延长为一整年。

与此同时,Moncler也在加速中国电商市场的布局。Remo Ruffini在今年的股东大会上曾透露,尽管Moncler直营电商零售额在过去两年间的增幅录得30%,但在总收入中的占比不到8%,集团会逐步加大对线上业务的投资,以提升自身在电商领域的竞争力。 

Moncler首次与天猫合作 Moncler前三季亚洲收入猛涨32%

此次Moncler与天猫合作对于Moncler而言是一个非常关键的试水,但未确定是否会长期入驻 。2017年,Moncler成为首批在微信开设小程序商店的奢侈品牌,获得了中国消费者的积极反应,不过比起销售,Remo Ruffini认为微信更是一个Moncler与消费者互动和沟通的平台,未来将针对微信平台制定特别的计划,通过每次推荐不同产品来延续消费者的新鲜感。

今年9月,Moncler在中国电商市场又迈出了一步,于9月底在天猫内置奢侈平台Luxury Pavilion开设快闪店,发布“Genius”系列等独家产品,这是该系列产品首次登陆中国市场,双方还联手邀请高端消费者参与其将在北京和上海举办的快闪活动。他强调,此次与天猫合作对于Moncler而言是一个非常关键的试水,但未确定是否会长期入驻。

深有意味的是,于去年IPO后便加速扩张的加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose于今年9月入驻天猫开设旗舰店,更于10月16日在香港开设大中华区首家门店,并计划年底前在北京开设旗舰店,正式进军中国市场。

据市场调研公司HTF MI公布的数据显示,在过去四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。未来羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

有业界人士认为,尽管Moncler业界霸主的地位依然无法动摇,但也应该保持警惕,除加速全球化圈地的Canada Goose外,国内的羽绒服品牌波司登也开始集中火力专攻羽绒服这一领域。

财报发布后,Moncler(MONC.MI)股价今日上涨2.27%至30.58欧元,自今年以来累积增长18%,市值约为77亿欧元。

免责声明:文中内容图片引用至 联商网,如有版权方请联系删除!
金蝶茜妮 女装品牌
布迪 内衣品牌
欧玥 女装品牌
赫梵茜 女装品牌
免责声明
① 本网转载其他媒体稿件是为传播更多信息,此类稿件不代表本网观点,本网不承担稿件侵权行为连带责任。
② 在本网BBS上发表言论者,文责自负。
③ 如您因版权等问题需要与本网联络,请在30日内联系,我们将第一时间处理。
④ 不良/侵权内容举报电话:0579-85336830
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
  • 2-3折供货
  • 0库存开内衣店
  • 开韩版女装店
  • 开高档服装店
  • 100%退换货
  • 5万开童装店
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
订货会
专题
品牌
品牌汇
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
返回首页公司简介联系方式服务项目公司动态友情链接法律声明帮助中心网站地图
版权所有 ©中国丽人网 - 中国服装行业门户网站
客服热线:400-680-5508,0579-85336830 传真:0579-85322969 客服QQ:1003012494\1099107520\815443664
网络实名:中国丽人网,服装加盟网,丽人网
《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》浙B2-20110190

浙公网安备 33078202000022号