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伊芙丽广告植入影视剧《欢乐颂2》激发消费者情感共鸣

2017年06月25日 11:09 来源:网络 责任编辑:瑾欢

赋予服装话题性,激发消费者情感共鸣,影视剧植入不失为一个好方法。

以一档《女神的新衣》综艺节目被广为知晓的本土女装品牌伊芙丽,近些年在影视剧植入营销中算得上是如火如荼,特别是随着《欢乐颂》、《欢乐颂2》的热播,一度使其成为业界的热门话题。

伊芙丽 - EIFINI

正如美空CEO希晴在2016金麦奖颁奖盛典暨中国(杭州·余杭)国际电商营销峰会上谈到的那样:“品牌的营销主题、品牌想要触达的人群与网红所代表的人群相匹配了,才能够更好地获得情感的共鸣。”

而这也是伊芙丽当初选择《欢乐颂》的缘由之一,“其中5款性格不一的女性人设,总有一款适合’你’。”伊芙丽市场部相关负责人告诉记者。也是凭着《欢乐颂》的成功,让伊芙丽看到了影视剧植入的前景,同时使其明确了近几年以影视剧植入为主的营销策略。

影视剧植入和明星营销双管齐下

伊芙丽广告植入影视剧《欢乐颂2》激发消费者情感共鸣

其实,《欢乐颂》并不是伊芙丽首次试水影视剧植入。早前已有电视剧《她来了,请闭眼》、《我是杜拉拉》做前期铺垫。其中,《他来了,请闭眼》中马思纯饰演的女主角简瑶身着的EIFINI伊芙丽服装,有4款来自电商,2个月内线上销售总额就近200万。

伊芙丽广告植入影视剧《欢乐颂2》激发消费者情感共鸣

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